One of the best examples of Window display investment in the retail is the Christmas campaign.
Although, it is true that there are other campaigns with a cultural origin such as Ramadan, Halloween, Easter, Diwali, Hanukkah, etc. Christmas, could be the campaign reaches higher billing rates internationally.
There are more than 170 countries display Christmas, in a way or another preparing your business to be able to increase the sales during this campaign. Although in general these celebrations have a religious origin, they have been derived to a commercial event mostly.
Acquiring more and more importance, because its homogeneity of cultures through a neutral symbol ( an ornate fir) admitting multiple versions of its decoration, which allows a more subjective celebration and leaving creativity free. The brightness of colours and lights, with a winter concept makes a joyful celebration and, of course, the gifts ! making it inevitable not to fall into the temptation to be part of Christmas time.
Certainly this is so lucrative to Retail companies, who invest and plan powerful Visual Merchandising and Window Dressing campaigns at least 6 months in advance. Being the ideal timing with a 12 months in advance.
One of the countries with a lot of experience in incentivising the client through good investment in decoration for their shop windows and store interiors is Hong Kong. Personally, I think it is one of the world’s cities in the Retail world and the best in all of Asia. Great cultural Melting Pot.
Not everything is success and have good taste in the Christmas campaigns. There are many variables can negatively affect the outcome of the campaign. For example, a low budget, poor execution, poor maintenance.
However something fundamental is the good taste of the companies or window display designers. It could be the case, the Visual Merchandising or Window dressing department does a great job and design, but another department or other head or CEO makes some changes that spoil the project. On the other hand, it may be the case that the department or headquarters team in charge is not the most suitable to design a campaign of these characteristics.
It is very important to let the professionals work in the first place. If we are conditioning throughout the creative process, the result will be inadequate.
Do not forget 5 points to consider:
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- Not everything is worth it.
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- Do not confuse “fast fashion” with express decorations. Good planning will tell you a lot about the optimal state of the company.
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- Hire professions with an authentic portfolio *
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- Evaluate to hire a freelance profiles.
- If you choose to have fixed workforce. Encourage and take care of your team to avoid them to go to another company. Creativity is always subjective and it does not understand about money.
Finally, I would like to wish a Happy Christmas to everyone !
Here representing just some singular photos as examples of design of Hong Kong shop windows to all kinds: good, regular, bad and very bad. Kindly judge for your self.
* It is very important to have a human resources department specialized in Window Dressing / Window display Design and Visual Merchandising themes, which can understand the needs of the department, detecting profiles with lack of efficiency. This will prevent the company from having to carry out selection processes continuously.
Navidad y mucho más.
Unos de los mejores ejemplos de inversión en la imagen retail, es la campaña de Navidad.
Aunque, es cierto que existe otras campañas de origen cultural como Ramadan, Halloween, Semana Santa, Diwali, Hanukkah, etc.
Es la campaña Navideña la que alcanza cuotas de facturación más altas a nivel internacional. Son más de 170 países que participan de una manera u otra preparando sus negocios para poder aumentar la facturación en esta campaña. Aunque, en general estas celebraciones tienen un origen religioso, han ido derivando a un acontecimiento comercial mayoritariamente.
Adquiriendo cada vez más importancia, por su homogeneidad de culturas a través de un símbolo neutro ( como es un abeto adornado ) admitiendo múltiples versiones de su decoración, que permite una la celebración más subjetiva y dejando libre la creatividad. Las vistosidad de colores y luces con un concepto relacionado con el invierno, es un festejo alegre y por supuesto, los regalos, hacen inevitable no caer en la tentación de participar en la Navidad.
Este echo es tan lucrativo para las empress Retail, que invierten y planifican potentes campañas de Visual Merchandising y Escaparatismo con un mínimo de 6 meses de antelación. Siendo lo idóneo 12 meses de antelación.
Unos de los países con mucha experiencia en incentivar a el cliente a través de la inversion en decoration para sus escaparates e interior de tienda es Hong Kong. Personalmente creo que es una de las ciudades del mundo dentro del mundo Retail y la mejor de toda Asia. Todo un crisol cultural.
No todo es éxito y buen gusto en las campañas Navideñas. Existen muchas variables que pueden afectar negativamente en el resultado de la campaña. Por ejemplo, un escaso presupuesto, una mala ejecución, mal mantenimiento.
Pero algo fundamental, es el buen gusto de las empresas o/y diseñadores de escaparates.
Pude darse el caso de que el departamento de Visual Merchandising o Escaparatismo, hace un diseño y trabajo estupendo, pero otro departamento u otra jefatura o CEO, hace unos cambios que afean el proyecto. Por otro lado, puede darse el caso, que el equipo de departamento o la jefatura, no es la más idónea para diseñar una campaña de estas características.
Es muy importante, dejar trabajar a los profesionales en primer lugar. Si vamos condicionando durante todo el proceso creativo, el resultado será inadecuado.
5 puntos a tener en consideración:
- No todo vale.
- No confundir “fast fashion” con decoraciones express. Una buena planificación dirá mucho sobre el estado optimo de la empresa.
- Contratar profesionales con un portfolio autentico*
- Valorar perfiles freelance.
- Sí optas por tener profesiones en plantilla fija. Anima y cuídalos para evitar que vayan a otra empresa. La creatividad es siempre subjetiva y no entiende de dinero.
Concluyendo, me gustaría desearos una ¡Feliz Navidad a todos!
Las imágenes que acompañan este articulo de opinión, son singulares ejemplos de diseño de escaparates de Hong Kong para todo tipo: bueno, regular, malo y muy malo. Juzga por ti mismo.
*es muy importante tener un departamento de recursos humanos especializado en Escaparatismo y Visual Merchandising, que pueda entender las necesidades del departamento, detectando perfiles con falta de eficacia. Esto evitará que la compañía tenga que realizar procesos de selección continuamente.
