Campañas de temporada y Visual Merchandising
Con la llegada del otoño, mientras algunas firmas de moda se apresuran a sacar las nuevas colecciones Spring/Summer 2020, hay otras, que aprovechan el cambio de estación y la festividad de Halloween para lanzar breves campañas de temporada.
El marketing de temporada consiste en crear campañas acorde a los eventos del momento, por ejemplo, vacaciones o días especiales.
En el mundo de la moda y del Escaparatismo ya no podemos hablar exclusivamente de dos temporadas primavera-verano y otoño-invierno. Hoy, una misma firma puede cambiar sus colecciones y escaparates cada dos semanas.
La saturación de imágenes que nos acompaña diariamente y la necesidad de generar impacto en el consumidor repercute directamente la manera de consumir, generando casi una obligación impuesta por la velocidad a la que la industria de la moda se mueve y a la que cada vez más marcas se han sumado.
Las tendencias en el sector del Escaparatismo y del Visual Merchanding, al día de hoy, exigen cambios rápidos, flexibilidad, alta creatividad y la mayoría de las veces acompañado de un presupuesto apretado.
Esta necesidad se ha traducido en campañas cada vez más efímeras. Para las marcas es importante aprovechar cada oportunidad, aunque sea por un tiempo limitado.
Para crear una campaña de temporada eficaz es fundamental contar con profesionales del sector que sepan reaccionar rápidamente y ir acorde a la evolución de las tendencias, a las necesidades del cliente y que puedan guiar el diseño de los escaparates y su estrategia.
Este tipo de campañas de temporada conllevan ventajas importantes, entre ellas cabe mencionar, el aumento de visitas en las tiendas, donde los cliente acuden para ver las ultimas novedades. Este tipo de modelo, puede generar ganancias instantáneas y la capacidad de respuesta a las necesidades del cliente. Todo esto permite, ubicar los productos con mayor rapidez, un precio más asequible al bolsillo y llegar a un público más amplio.
No hay que olvidar que cada nueva temporada tiene una nueva historia y la obligación de generar un nuevo escenario.
Sin duda, la otra cara de la moneda, nos enseña que el ritmo del consumo a través de las campañas de temporadas y del “fast fashion” está creciendo rápidamente poniendo en dificultad los recursos de nuestro planeta, por ello, muchas firmas se están preocupando por reducir al mínimo el desperdicio y la contaminación con el fin de producir moda sin dañar el medio ambiente.
Finalmente, si estas pensando en lanzar una campaña de temporada para tu marca, recuerda que lo más importante es entender a tu público, proponer una colección que se adapte a las tendencias del momento y contar con profesionales del Retail y Visual Merchandising que puedan ayudarte a planear una estrategia adecuada y lograr el impacto deseado.
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